瓶装饮用水价格战打响 瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈

瓶装饮用水价格战打响 瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈夏季瓶装饮用水市场竞争日趋激烈,正在掀起一场新的“价格战”。

记者注意到,在各种营销活动下,瓶装饮用水的销量和大包装相继下降,每瓶价格低于1元。其中,农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.66元/瓶。

瓶装饮用水争相降价

农夫山泉新产品低至0.66元/瓶

今年夏天,瓶装饮用水市场十分热闹,一轮新的“价格战”正在暗潮涌动。

7月14日,记者走访成都多家超市,发现各品牌瓶装饮用水纷纷推出促销优惠,销量和大包装相继降价,单瓶跌破1元区间。瓶装饮用水价格战打响 瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈

连锁超市红旗连锁(002697.SZ)在某门店,农夫山泉红瓶饮用天然水原价为18元/件,现促销价为12.8元/件,每件规格为12瓶,每瓶550ml。换算后,单瓶价格约为1.07元。同店宜宝饮用纯净水原价为16.5元/件,现促销价为9.9元/件,每包规格为12瓶,每瓶350ml,换算后单瓶价格约为0.82元。

在东风的另一家连锁超市,娃哈哈饮用纯净水的价格是16.8元/件,每瓶12瓶,每瓶596毫升。换算后,单瓶价格约1.4元。

值得注意的是,农夫山泉今年4月刚刚推出的绿瓶纯净水,线上线下推广不断,有渠道甚至低至0.66元/瓶。

例如,农夫山泉抖音旗舰店显示,指导价为14.9元/件的绿瓶纯净水,目前优惠价为9.9元/件,每件规格为12瓶,每瓶550ml,单瓶价格约为0.82元。其客服告诉记者,9.9元/件的优惠价格每人限购5件。瓶装饮用水价格战打响 瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈

除官方渠道推广外,农夫山泉绿瓶纯水在不同平台的优惠力度也不尽相同。记者注意到,在永辉超市的网上小程序中,农夫山泉绿瓶纯水叠加优惠券后,价格低至7.92元/件,单瓶低至0.66元。

相比之下,农夫山泉、易宝、娃哈哈的主要产品:农夫山泉550ml天然水、易宝555ml纯水、娃哈哈596ml纯水的单瓶零售价为2元。

业内人士:夏季是促销高峰

“价格战”背后是供应链运营成本竞争

瓶装饮用水不断推广和价格下降的原因是什么?7月14日,山东农夫山泉的一名销售人员告诉记者,夏季天气炎热,瓶装饮用水将推广,不同地区的推广政策不同。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳告诉记者,夏季是瓶装饮用水的高峰期。对于消费者来说,饮用水的价格是一个重要的选择因素,因此价格战也是各品牌竞争的手段之一。

但有业内人士表示,与往年相比,今年的推广力度更大,范围更广。这可能从农夫山泉新绿瓶纯水价格的变化得到证实。

今年4月底,农夫山泉推出绿瓶纯水,零售价2元/瓶。6月,据多家媒体报道,农夫山泉绿瓶纯水销往超市的价格低至1元/瓶。如今,优惠力度进一步加大,农夫山泉官方旗舰店将价格降至0.82元/瓶。瓶装饮用水价格战打响 瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈

7月14日,连锁经营专家李伟华告诉记者,农夫山泉作为瓶装饮用水的主要品牌,降价将对同类产品和饮用水市场产生重大影响。

记者注意到,瓶装饮用水的残酷竞争早在“618”就出现了。在天猫公布的2024年天猫年中嘉年华饮料店销售名单中,GMV前四大品牌分别是农夫山泉、益宝、活力森林和娃哈哈。5月20日至6月19日,农夫山泉、益宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉是京东公布的饮用水直销POP。

赖阳还提到,瓶装饮用水市场的价格竞争不仅是降价本身,也是整个供应链运营成本背后的竞争。这似乎是一个降价营销,背后是公司整个供应链的实力。

竞争背后,饮用水市场规模仍在快速增长。根据燃烧咨询报告,2023年零售额计算的中国即饮软饮料市场规模达到9092亿元,其中包装饮用水是零售额计算的最大类别。2023年市场规模为2150亿元,预计2023年至2028年复合年增长率为7.9%,是所有即饮软饮料中增长最快的类别。

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