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环球影城将成国庆最热门游乐场,一起来看看究竟怎么一回事吧?

2021-09-27 15:50:23 wym
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前段时间,大家应该都被北京环球影城给刷屏了吧!离谱的是那会儿还没正式开园呢~内测期间就有半个娱乐圈的明星去打卡了。今天小编就来带领大家一起去看看这传说中的北京环球影城吧……

环球影城将成国庆最热门游乐场,一起来看看究竟怎么一回事吧?

九月二十三日,“北京环球影城人均消耗量在3000元以上”和“北京环球影城的工作日排队超1小时”的问题,再次让环球影城占据了热搜高位。

实际上这并不难理解。身为观光者,讨论的主题是三个方面:花费多少时间和金钱.可以体验怎样的业态.以及这两者形成的性价比。而且这些,常常容易衍生出“票贩子”.“排队攻略”.“游玩首选”等话题。

北京环球影城门票价格分为四档,淡季日为418元,季日为528元,旺季日为638元,特殊日门票748元。相对于对标的上海迪士尼乐园,票价差距不大。而且,作为一次消费的门票价格其实并不算太高,二次消费所含的餐饮.纪念品等才是重点。

40元一份的小黄人雪糕,50元一杯的黄油啤酒.849元的巫师袍.349元互动魔杖…

这类衍生产品往往有旅游者愿意付钱,正因为他们承载了一个有生命活力的IP,是与故事人物的情感联系,并且满足于环球影城的造梦空间。

2.北京环球影城的筑梦路。

01筹备二十年,建七年一城。

环球影城将成国庆最热门游乐场,一起来看看究竟怎么一回事吧?

十年磨一剑,霜未断。对于北京环球影城来说,这条筑梦之路不容易,历时二十年筹备,七年一修。

公司于2001年签署了合作意向书,2014年正式获得发改委批准,七年建成投产。时至今日,已经是考验成功者的时刻,同时,也让北京环球影城成为后疫情时代旅游业经济复苏的一块试金石。

北京环球影城是目前世界上最大、世界第五、亚洲第三的影城主题公园,总投资超1000亿,一期投资达500亿,由美国环球影城出资。工程经费不仅用于内部建设,还包括周边的配套建设。

创造了2.8公里的水系景观和178公顷的绿化工程,已完成33条公路和21.4公里地下综合管廊的建设,致力于让周边环境实现“绿水青山”,同时让毗邻六环的北京电影城拥有最优交通条件。

02七个主题公园,五个影视IP。

有一次,前苏联电影导演安德烈?塔可夫斯基曾经说过:“把一个人放在变化无穷无尽的环境里,和那些数不胜数、远近或近在咫尺,使他和整个世界产生共鸣,这就是电影的意义。”

对环球电影城的建造也是如此,复制影片的场景,还原经典片段,营造沉浸式的视觉体验和情感氛围,让旅客身临其境,梦想成真,而这也是游客蜂拥而入的理由。

在北京环球影城内有七个主题公园,它们分别是哈利波特的魔法世界.变形金刚基地.功夫熊猫盖世之地.好莱坞.未来水世界.小黄人乐园.侏罗纪世界的魔法世界.五个主题园区是基于世界级著名电影IP。

可见,主题园区的对标组以电影爱好者为主。另外根据相关研究机构资料,从客群结构上看,北京环球影城的核心客群基本为20-45岁成人。

环球影城将成国庆最热门游乐场,一起来看看究竟怎么一回事吧?

可以想象,对于那些观看《哈利·波特》.《变形金刚》.《功夫熊猫》.《神偷奶爸》.《侏罗纪世界》以及好莱坞电影长大的人们来说,主题公园更像是一个造梦空间。

您终于收到了霍格沃兹的入学通知书,可以和汽车人一起拯救地球,和阿宝一起追梦武艺,跟小黄人一起走街串巷,去努布拉岛开启一场冒险之旅,到好莱坞拍一场自己的电影。

类似于哈利波特的魔法世界,游客来到奥利凡德魔杖商店,体验一个经典的魔杖选择巫师的场景。Olivan的店主会挑选一名幸运的游客为他选一支魔杖。不过,具有互动效果的魔杖349元,甚至连没有互动效果的收藏款魔杖都要299元。对一部分人来说,也许是割韭菜的价格,但是也总有一些人愿意用钱为梦想和情感买单。

03一流品牌云集,丰富业态设计。

作为全球电影公司设计的14场演出之一,奥利凡德™还有13场“灯光、摄影、开拍!”"霍格沃茨城堡夜光庆典"."小黄人见面会""智慧仙桃"等。既然环球影城是围绕着电影IP来做的,在业态设计上,也同样可以让观众以观众身份来观赏。

此外,北京环球影城还开发了16项室内外娱乐项目,在体验完这些项目之后,参观者可在三把扫帚™中品尝魔幻世界中的地道英式美食,或前往能量晶体补充站一杯水晶饮料。与这些以电影IP为基础的餐饮店不同,北京环球影城还推出了多个知名品牌。

上述品牌专卖店均开设于北京环球城市大道,可见到国内知名餐饮品牌外婆家.喜凤楼,也有咖啡界的“祖师爷”皮爷咖啡.潮牌品牌泡泡玛特,而且其中多品牌店为内地首次引入。据报道,环球城市大道目前有24家商店,包括1家多功能电影院,15家中西方风味餐馆,8家世界著名零售商店,11辆汽车零售和餐饮。

这部分又构成了一部分包括饮食.纪念品等的二次消费。中国旅游研究院的院长戴斌说,北京环球度假区成熟后,预计每年的收入可以达到百亿。

与收入额有关的关键还在于环球度假区的客流量,首旅集团副总经理于学忠提到,北京环球度假区开业后,每年接待游客的人数将会在1200万人次以上,这是旅游收入的关键所在。

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根据有关报道,目前环球影城最具客流量的主题公园是大坂环球影城,近几年游客稳定在1450万人次,略低于东京迪士尼乐园。而且基本上,同时拥有迪士尼和环球影城的国家,迪士尼的客流量超过了环球影城,在中国很可能也是这样,特别是目前的疫情形势下,北京环球影城的客流量和收入都可能受到影响。

这些天,关于北京环球影城,还有一个非常有意思的热搜——没想到“环球影城第一个带动周边产业”就是按摩。不仅仅是玩了一天的游客,还包括那些忙碌了一天的员工,都迫切需要按摩来缓解。不管是片段还是事实,环球影城所能带来的附带价值之一就是带动周边产业的经济发展,推动旅游业的复苏。

结果发现,的确如此。根据相关平台显示,中秋节期间,受环球影城带动,国庆双节期间,北京仍是预定人数最多的热门旅游目的地,环球影城大酒店也成为北京五大热门景点。而且它的溢出效应也非常明显,带动周边酒店预订量快速上升。

Global,与迪士尼主题公园、环球嘉年华并驾齐驱的“全球三大游乐品牌”之一,其世界级的号召力自不必说太多,而究其根本,支撑其拥有如此影响力的关键还是IP。

3.国产IP什么时候可以环球?

01南上迪、北地球

北京环球影城的开张,使国内的主题乐园市场正式形成了“南上迪、北界”双雄争霸格局。

这两个IP都是基于经典IP打造的,但是由于各自拥有的IP不同,对于目标消费群体也不一样。如前所述,北京环球影城是以电影IP和场景作为载体,面向的对象群体主要是20-45岁。迪斯尼手持动画片.童话故事IP,面向客群更偏爱全龄观众。这就是说,两者之间的顶流之争并不激烈,反而被这两大巨头夹击而国内主题乐园,倒不失为难事。

有消息称,中秋节前,与北京环球影城一票难求的热闹相比,欢乐谷、华强方特、宋城等本土主题公园的售票情况就略显平淡,而其他地方的门票价格则更低于北京环球影城。

环球影城将成国庆最热门游乐场,一起来看看究竟怎么一回事吧?

与迪士尼.环球影城等国外主题乐园相比,采取“主题公园+IP”的经营策略,国内主题乐园采用的经营方式往往是“主题公园+地产”,因此,国内的主题乐园体验业态比较单一,缺少独特性,也更缺少具有核心创意的后续迭代玩法,导致其营收比重更大,主要是靠门票收入,随后的二次消费就很难跟上。

归根结底,二者经营手法的不同,在于注重文化的表现。文化永远是核心竞争力,对于有着五千年历史积淀的中国而言,也并非缺少文化,缺的是如何将文化深度输出为系统,国内主题乐园也将文化IP作为深层次融合的少有。

然而,它并不容易做到。迪斯尼乐园和环球影城是以IP带动发展,但其背后却是聚集IP产业.长线发展的企业,而线下运营IP也是经过多年发展才具备的成熟实力,基于此深厚的文化积淀,才能开始纵向的深度运营。而且,在以后不停地输入IP内容,方能长盛不衰。

所以,要想转型为IP驱动主题乐园,仍然需要从零开始,利用可以拓展开发的IP内容,建立成熟的IP运营体系,以使其具有差异性的竞争力。

或是,也有可能不限于“IP”这一界定,毕竟,最重要的是把握住以文化为核心来构思。

02第二阶段的建设将引入中国的文化建设。

据介绍,北京环球影城二期工程规划建设中国元素的主题公园,引进中国文化、孙悟空等IP,三期规划建设水上乐园。

事实上,这也是环球影城在中国的不同表现。事实上,在第一阶段的建设、主题园区的建设和各种设计上都要适当地有“入乡随俗”的变化,否则,威震天也不会被称为“德云社在逃成员”。通过一期成熟IP的运作,建立一个好的IP基础之后,再做一个更接地气的二期建设,加入更多本土文化元素,也更容易达到效果。对家庭主题公园来说,也是一个值得学习的蓝本。

环球影城将成国庆最热门游乐场,一起来看看究竟怎么一回事吧?

当前,文旅商业的目标也应该不只是让国内的主题乐园在现有格局下能走出头来,占据同等地位,还应该致力于中国式主题乐园“环球”,让文化持续输出到世界各地。

但是,如前所述,变革变革绝非易事,然而正因中华文化博大精深,所以虽然任重道远,但未来可期。


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