“五一”假期消费活力足 今年五一全国举办约1.37万场次文旅消费活动

 刚刚过去的“五一”假期,全国各地文旅市场呈现出一派繁荣景象。据相关部门统计,假期期间全国累计举办各类文旅消费活动约1.37万场次,这一数字背后是各地精心策划的丰富文旅供给。从北国春色到江南水乡,从西部边陲到东部沿海,形式多样的文旅活动如雨后春笋般涌现,为游客提供了多元化的假日选择。

 消费市场数据同样亮眼,支付系统处理交易笔数达到289.37亿笔,总金额突破7.85万亿元。跨区域人员流动规模创下新高,全社会跨区域人员流动量超过15.17亿人次。重点监测的步行街和商圈客流量与营业额实现双增长,同比增幅分别达到5.0%和5.3%。这些数据共同勾勒出假日经济蓬勃发展的生动图景。

 特色活动打造沉浸式体验场景

 各地文旅部门充分发挥地域特色,推出了一系列独具匠心的文旅活动。在浙江衢州古城文化旅游区,一场宋服大秀伴着悠扬乐声拉开帷幕,身着汉服的演员沿街巡游,与游客热情互动,孩子们兴奋地辨认着历史人物形象。这种沉浸式文化体验让游客从旁观者转变为参与者,在互动中感受传统文化的魅力。

 北京以“文商旅体展融合”为主线,推出了超过2000场特色文旅活动,覆盖文艺演出、景区游览、科普研学、潮流市集等多个领域。上海则深度联动“五五购物节”、国际咖啡文化节和马术冠军赛等重大节展赛事,集中推出演出、展览、特色文旅活动共计245场,文博美术展览177场,让每位抵达上海的游客都能找到心仪的休闲方式。

 宁夏回族自治区推出“畅游宁夏·乐享五一”系列促消费活动,以五大主题、210项特色活动串联全区自然风光、人文底蕴与产业活力。银川咖啡音乐嘉年华融合音乐演出、艺术市集、露营休闲等多元场景,满足不同游客的休闲需求。吴忠早茶美食文化节汇聚美食品鉴、民俗演艺、非遗杂技、露天音乐夜等丰富活动,游客现场品鉴味觉盛宴,畅享休闲时光。

 消费新趋势折射市场结构变化

 今年“五一”假期消费市场呈现出明显的结构性变化,服务消费创新升级、商品消费扩容提速成为鲜明特征。演出消费同比增长17.6%,“五一档”电影票房突破7亿元,文化娱乐消费成为假日经济的重要增长点。重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%,其中出行800公里以上的游客数量增长20%,带动相应酒店住宿消费增长18%。

 县域旅游和“反向出行”成为新潮流,越来越多的游客选择避开热门景区的人流,前往小众目的地寻找“诗和远方”。租车订单量增长21%,其中跨城订单增长67.6%,反映出游客对出行自由度和灵活性的更高追求。民宿预订数据显示,“Z世代”成为民宿消费主力,假期民宿预订占比达53%,客厅、小院等空间成为年轻人假期社交新场景。

 夜间经济持续升温,纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达到8041.37万人次,同比增长6.44%。各地丰富夜间文旅业态,提升服务品质,精心打造非遗展演、NPC互动、主题市集、灯会、巡游、光影秀等多样化特色活动,满足居民游客夜间消费需求从传统夜宵、夜景游览向集吃、逛、玩、赏、娱等多元业态于一体的融合消费场景升级。

 惠民举措激发消费潜力释放

 为激发消费活力,各地推出了大量惠民措施。全国范围内发放的消费券等消费补贴超过2.84亿元,这些真金白银的优惠直接降低了游客的出行成本,刺激了消费意愿。多部门协同推出系列消费促进活动,中国气象局国家气候中心发布全国“五一”赏花旅游地图,为游客出行提供参考;中国石化推出“周五加满油周末自驾游”等自驾游消费惠民措施;中国移动推出“五一惠游、畅享乡途”专题优惠。

 消费品以旧换新政策成效显著,截至5月4日,2026年消费品以旧换新惠及8620.4万人次,带动销售额6292.7亿元。这一政策不仅促进了商品消费扩容提速,也推动了绿色消费和循环经济发展。各地还通过门票优惠、联票折扣等方式吸引游客,部分景区推出联票五折优惠,最高消费券额度达到500元。

 福建推出“闽式生活·乐享五一”文旅盛宴,全省统筹推出2000余场特色活动与200多项惠民举措。广西推出130余项重点文旅活动和180余项惠民措施,吸引各地游客前来。这些惠民举措不仅让利于民,也有效拉动了文旅消费,形成了良性循环。

 多元业态融合拓展消费空间

 “赛事+文旅”“演艺+旅游”“赏花+研学”等多元业态深度融合,为文旅消费开辟了新空间。音乐节、演唱会、大型展会轮番上演,“票根经济”效应持续发酵,“为一场赛事奔赴一座城”成为新潮流。北京超级草莓音乐节在延庆世园飞行营地举办,汇聚众多乐迷;邓紫棋巡回演唱会厦门站连唱三天,吸引近14万名歌迷到场,“跟着演出去旅行”成为消费热点。

 沉浸式体验成为文旅消费的重要形式,游客在文化旅游中越来越倾向于深度参与、沉浸式感受文化魅力。漫葡·看见贺兰3.0焕新亮相,六大剧场、36个舞台、168名NPC全程互动,游客在移步换景中感受边塞豪情。西夏陵马术巡游复刻边塞军旅,黄沙古渡打造《丝路长歌》沉浸式演艺,让历史以生动的方式呈现。

 春假政策落地见效进一步释放了文旅消费潜力,辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等省份的多个城市落实中小学春假安排,与“五一”假期叠加形成7至10天的“超级假期”,拉长了游客出行半径、延长了停留时间。这种政策创新不仅满足了家庭出游需求,也有效放大了假期文旅消费的带动效应。

 从古城沉浸体验到赛事演艺狂欢,从县域慢游到夜间经济繁荣,今年“五一”假期文旅消费的亮眼表现,不仅彰显了消费市场的强大韧性与活力,也为全年扩内需、促消费提供了有益启示。随着文旅融合不断深化、消费场景持续创新、惠民政策精准发力,中国消费市场正展现出蓬勃生机与无限潜力。

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