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玩转IP联名营销,光大信用卡获B.Duck“2021年度最佳被授权商奖”

2021-08-06 11:33:35 hz
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金融行业如何创新IP联名营销?中国光大银行信用卡中心(简称光大信用卡)的做法值得借鉴。由于对小黄鸭这一知名IP的出色营销和运营能力,近日,光大信用卡获得小黄鸭品牌方B.Duck授予的“2021年度最佳被授权商奖”,其对客户需求的洞察、对IP资产的运营以及服务客户的能力,得到高度认可。

玩转IP联名营销,光大信用卡获B.Duck“2021年度最佳被授权商奖”

据悉,B.Duck于2005年由香港著名产品设计公司Semk Products Ltd推出,形象活泼可爱,且兼具玩味、时尚、百变风格,受到广泛欢迎,累积全球粉丝超1000W人。自推出以来,B.Duck已与超过250家的国内外企业达成了合作,衍生品超2W余种。近年来,B.Duck更是与各领域翘楚联手,为市场贡献了无限创意,其中,B.Duck与现象级手游和平精英联手,为粉丝创造了更丰富的游戏场景,与健康炊具名企炊大皇合作,给客户带来了既新潮又实用的全新烹饪体验。在由国际授权业协会与全球授权展联合举办的2021中国授权大会上,B.Duck凭实力成功斩获LIMA亚洲授权业卓越大奖,其海内外影响力获得了权威认证。

玩转IP联名营销,光大信用卡获B.Duck“2021年度最佳被授权商奖”

光大B.Duck系列小黄鸭主题信用卡

近年来,不少企业纷纷尝试开展IP联名营销,但联动不够、创意不足等情况也屡见不鲜,如何紧扣客户需求、加速创新是关键。作为多年深耕年轻客群、持续“懂你”的金融企业,光大信用卡深知年轻人对萌宠暖心小黄鸭的喜爱,并联合银联精心打造了光大B.Duck小黄鸭系列主题信用卡,以B.Duck形象为卡面,萌趣又时尚,颇有辨识度,产品一经上市,便受到众多鸭粉追逐。截至2021年6月,B.Duck小黄鸭系列卡产品累计申请量超1100万,累计发卡量超230万张。始于颜值,但忠于实力,持卡人除了能享受光大信用卡标准卡的功能和服务外,还可以享受为鸭粉提供的特色权益服务,如B.Duck天猫商城同款周边9折起、小黄鸭茶楼消费满减活动等。

小黄鸭IP联名营销的成功背后,是光大信用卡对创新精神的积极践行,也是对年轻人群的深度懂得。在信用卡行业同质化竞争严重的今天,品牌的情感影响成为用户选择的一大利器。孤独又敏感、自信又迷茫、任性又困窘的年轻人们,当然需要诚意满满的各种优惠福利,但更渴望有人懂得,有人陪伴,小黄鸭卡就是光大的陪伴。

光大的陪伴没有停留在小黄鸭的萌宠表面上,而是在往更加个性化、精细化的服务上深入。譬如针对方兴未艾的“她市场”——年轻时尚的女性群体,光大信用卡今年特地对小黄鸭卡的权益体系进行了全新升级。光大信用卡认识到,闺蜜的口碑推荐对于女性的生活和消费有着长期而强大的影响,由此光大打出了“姐妹成队,快乐加倍”的口号,不仅推出了3种全新卡面,尽显闺蜜团的精致优雅、友好同盟,而且为持卡人提供了组团办卡优惠、下午茶折扣等全新特色权益。

玩转IP联名营销,光大信用卡获B.Duck“2021年度最佳被授权商奖”

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光大B.Duck闺蜜卡

在闺蜜的系列特色权益中,持卡人看到的是信任、陪伴、分享、互动、释放、解压等元素的充分融入,是光大懂得自己,支持年轻女性结伴CP,共同面对生活的压力,享受生活的美好。营销的内核是走心,小黄鸭系列联名卡的卡面和权益更新,正体现出光大信用卡走心服务“她市场”的全新形象。

当热门IP被众多品牌争相使用时,只有充分将两者的文化调性、理念相结合,切实服务客户才能实现双赢。本次光大信用卡获颁“最佳被授权商奖”,既是合作方对其开展IP联名营销的一次好评,也是对其营销创新的一次嘉奖,更是光大信用卡懂得客户、服务客户的重要体现。我们有理由相信,在营销上推陈出新的光大信用卡,将给市场带来更多惊喜。


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