当签证有效期从五年延长至十年,一场关于出行自由的变革悄然到来。2026年3月30日起,韩国正式向中国14个城市的居民签发十年多次往返签证,这一政策将此前已实施多年的五年多次签直接升级,覆盖范围涵盖北京、上海、广州、深圳、苏州、厦门、天津、南京、杭州、宁波、武汉、长沙、青岛、重庆。这意味着,符合条件的人士在未来十年内可以多次自由进出韩国,无需反复准备材料、递交申请,出行门槛被大幅拉低。
与新政同步推进的还有对曾有过访韩记录的中国游客的便利措施——可直接申请五年多次往返签证。韩国文化体育观光部门相关负责人此前访华时曾表示,希望通过这些举措让“周五下班,周末去韩国旅行”成为中国游客自然而然的日常选择。从签证有效期的翻倍,到申请材料的简化,这一轮政策调整释放出的信号清晰而明确:韩国正以更开放的姿态迎接中国游客的到来。
从签证到支付,一条更顺畅的出行链条
签证便利只是第一步。为了让中国游客真正实现“说走就走”,韩国在交通衔接与消费体验上同步发力。首尔、釜山等城市的地铁系统已上线微信移动支付功能,游客只需扫码即可购票,摆脱了换汇或购买交通卡的繁琐。主要旅游景点、商圈和大型超市普遍支持支付宝和微信支付,中国游客可以像在国内一样轻松完成消费。
航空网络也在同步加密。韩国观光公社近期与多家航空企业及在线旅游平台展开合作,拓展连接地方机场的航线,让游客不仅局限于首尔一地。与此同时,邮轮旅游成为新的增长点。据统计,2026年计划停靠釜山港的中国邮轮航次达173个,仁川等其他港口的中国邮轮需求也明显攀升,部分航次已从短暂停靠转为“过夜停留”。这一变化被当地旅游业者视为带动地方消费的积极信号。
韩国观光公社负责人近期表示,实现年接待3000万外国游客目标的关键在于抢占中国市场先机,未来将持续深化与主流平台的合作,构建从航班、签证办理到当地营销的全链条需求体系。
中国游客稳居首位,市场潜力持续释放
数据显示,2025年中国大陆赴韩游客达548万人次,同比增长19.5%,在韩国入境外国游客总量中占比约28.94%,稳居第一大客源地。今年春节假期,赴韩中国游客日均同比增幅达30%,增长势头依然强劲。韩国旅游发展局分析认为,中国游客市场潜力仍有较大释放空间,通过加密航线、增加邮轮停靠点、提升地方城市通达性,有望进一步扩大客源规模。
值得注意的是,中国游客的消费模式正在发生明显变化。与过去以大型团体为主、集中免税购物的方式不同,当前赴韩中国游客更倾向于美容、美食、演出等主题型消费,出行线路更加精简,消费选择则更加细分。信息获取、预订到评价分享,已基本通过移动端形成闭环,传统旅行社的作用持续弱化。针对这一趋势,韩国旅游机构正调整营销策略,将推广渠道延伸至中国游客常用的购物、外卖及社交平台。
有业内人士将这种变化形容为“从买商品到买体验”的转变——游客更愿意像当地人一样探索街头美食、体验密室逃脱咖啡馆、在美妆集合店挑选最新款面膜。韩国文化体育观光部门相关负责人认为,这种“去韩国亲自消费K-生活方式”的趋势,正是当下韩国旅游的核心魅力所在。
走出首尔,韩国还有15座城市等待探索
对于许多中国游客而言,提起韩国首先想到的是首尔的繁华商圈和济州岛的海岛风光。但韩国文化体育观光部门负责人近期向中国游客发出了新的邀请:韩国共有17个广域行政区划,除了游客常去的首尔和济州,其余15座城市均在五小时行程之内,且各具特色。
仁川有充满异国情调的唐人街,江原道有浪漫的咖啡街,釜山以海滨风光闻名,全罗南道的顺天湾湿地是自然爱好者的好去处,庆尚北道的庆州则保存着丰富的历史遗址。为了让这些地方城市更多地进入中国游客的视野,韩国正推动旅游需求由首都圈向地方分散。具体措施包括扩大地方机场入境通道、改善邮轮接待环境、开发区域特色旅游内容等。
韩国旅游发展局还计划将旅游推广下沉到中国三四线城市,针对不同城市的客群特征实施差异化策略。以高收入消费群体集中的深圳、再访率较高的香港,以及交通连接便利的青岛为重点市场,分别匹配不同产品线,以提升整体营销效率。这种从“大水漫灌”到“精准滴灌”的转变,折射出韩国对中国市场认知的持续深化。
韩国与中国的目的地城市之间,最长飞行时间不过五小时。正如韩国文化体育观光部门负责人所言,两国可以称为“一日游圈”,地理上的邻近优势和旅游费用的性价比,是吸引中国游客的天然因素。从签证放宽到支付便利,从航线加密到地方城市推广,这一系列举措的落地,正在将“周五下班去韩国”从一句愿景变为越来越多中国游客的现实选择。
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