免签政策的持续释放正推动入境游市场发生深刻变化,外国游客的足迹正从北上广深等传统一线城市向更多中小城市延伸。数据显示,3月28日至29日,上海邮轮口岸迎来四艘国际邮轮,单日入境外国游客近5900人次,创历史新高,其中免签入境游客占比超九成。与此同时,今年春节,外国游客国内航线预订覆盖了107个城市,武夷山、井冈山、万州、阿勒泰等拥有世界级自然与文化资源的小众城市正进入国际视野。山西大同云冈石窟春节入境游增速高达735%,内蒙古呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍,这些数据清晰地描绘出入境游"版图"重塑的图景。在浙江衢州,当地政府推出"全球免费游衢州"政策,吸引大量外国游客前往体验当地文化,为小城入境游发展注入新活力。
文化体验成新引擎 从"看中国"到"做一天中国人"
入境游的转变不仅体现在目的地的多样化上,更体现在游客体验的升级上。外国游客不再满足于传统的观光模式,他们开始走进非遗工坊,穿上汉服,学包饺子,甚至亲手烧制一件瓷器。在西安唐乐宫,每晚仿唐演出吸引六七百名外国游客,边品美食,边看演出,边包饺子,成为当地一道独特风景。云南丽江的外国游客拜师学艺,体验非遗纳西族铜器制作技艺;江西景德镇的外国游客亲手拉胚烧制青花瓷器;福建的外国游客戴簪花、刻影雕,感受地道闽南味。一位来自德国的游客在西安体验完仿唐演出后表示:"之前只是在电视上看到,现在亲身体验,感觉中国文化如此丰富多彩,让人印象深刻。"
数据显示,2026年春节,入境游客订购文博类产品同比增长220%,情绪价值在地体验成为消费驱动力。从"看中国"到"做一天中国人",文化体验正成为入境游新引擎。在贵州黔东南,外国游客参与苗族银饰制作,亲手打造属于自己的民族饰品;在安徽黄山,外国游客体验徽州古法茶艺,感受"一叶一世界"的茶道文化。这些体验不仅让游客感受到中国文化的魅力,更让他们成为文化的传播者,将"中国故事"带回自己的国家。
小众城市如何抓住入境游红利
小众城市要抓住入境游红利,关键在于用独特文化吸引游客、以沉浸体验留住他们,并靠国际友好服务赢得口碑。2026年春节,兰州、呼和浩特的入境游客同比增长超过4倍,这背后是入境游从"打卡标准化地标"转向"体验在地化文化"的结构性转变。大同春节期间古城里的社火、热气腾腾的铜火锅、随处可见的剪纸窗花,让游客感受到"活着的历史"。呼和浩特则凭借蒙古风情和西北年味,用塞上老街的庙会、宽巷子的烧卖和羊杂碎,打造出不可复制的文化符号。
在服务方面,呼和浩特白塔国际机场每周往返国际航班达14班次,覆盖德国、印尼等多国;边检站优化流程,开设6条人工通道和3条快捷通道,配备手持翻译设备,使平均通关时间缩短20%。贵州镇远推进多语种标识标牌、外卡支付全覆盖;江西龙南市安排900万元引客奖励资金,针对入境游团队给予每人80元奖励。这些细节服务让外国游客感受到中国城市的温度,也让他们更愿意再次造访。
在文化体验设计上,大同推出约160项新春活动,从古都灯会、社火巡游到非遗展演,将年俗从"自然发生的习俗"升级为"有设计的体验产品"。呼和浩特则推出"3+9+N"全域联动体系,融合冰雪运动、非遗体验和现代潮流,让游客在莫尼山非遗小镇亲手学剪纸、做皮艺,用味蕾和双手感知中国年。这种沉浸式矩阵,让旅行从"看景"变成"过节",有效延长了游客停留时间。
入境游未来发展趋势
随着入境游市场逐渐成熟,外国游客的选择也更加多样,他们开始追求沉浸式、品质化的旅游体验,渴望看到真实的、有烟火气的中国。在广西龙脊梯田,一场别开生面的"开耕节"吸引了众多外国游客,这种深度参与的体验活动成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店的营销负责人透露,自4月起,来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加,游客热衷于参与农庄设计的农耕活动:稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨,土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景,让外国游客从日出到日落沉浸于"限定玩法"中。
与此同时,"中国游"带动"中国购"热潮,"来沪扫货"、"老外拖着行李箱去义乌采购"成为网络热门话题。随着跨境移动支付不断迭代、离境退税"即买即退"政策加力,来中国"买买买"成为跨境旅游新趋势。在上海南京路步行街,来华旅游的法国游客皮埃尔正在选购丝绸制品,店员告诉记者,近期来店里消费的外籍顾客明显多了起来,店铺开通了外卡支付和退税服务,方便游客购买礼物带回家。
北京前门大街的老字号茶叶店同样热闹非凡,印度游客拉杰什一边品茶一边挑选伴手礼:"中国茶文化很有魅力,我打算带些龙井和普洱回去。"商家表示,外国游客对传统茶具和茶叶的特色包装很感兴趣,有国潮、非遗元素的商品很受欢迎。
随着入境游市场持续升温,小众城市将迎来更多发展机遇。在浙江绍兴,当地推出的"水乡文化体验游"吸引了不少外国游客,他们体验了乌篷船、品尝了绍兴黄酒、学习了越剧表演,纷纷表示"这才是真实的中国"。在湖南张家界,外国游客不仅欣赏了壮丽的自然风光,还参与了土家族的传统祭祀活动,感受了当地人的生活智慧。
入境游的蓬勃发展不仅为小众城市带来了经济收益,更促进了文化交流与理解。外国游客在体验中国文化的同时,也将自己的文化带入中国,形成双向互动的文化交流。这种文化交流的深化,将进一步推动中国入境游市场向更加多元化、深度化方向发展,为小众城市带来更多发展机遇。
入境游市场的持续升温,标志着中国旅游正从"观光"向"体验"转型,从"单一"向"多元"发展。随着免签政策的持续优化和文化体验的不断深化,越来越多的中小城市将成为外国游客的热门目的地,中国入境游的"版图"将更加丰富多彩。
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