2025年国内居民出游人次超65亿 2025年我国农村居民出游花费同比增长21.4%

 65.22亿人次踏上旅程:2025年国内旅游市场迎来高光时刻，乡村游、非遗游、城市漫步,多元旅游消费新场景的涌现,共同描绘出一幅流动中国的生动图景。

 据文化和旅游部数据,2025年国内居民出游总人次达到65.22亿,相比上年增长9.07亿,同比增长16.2%。这一数字不仅标志着国内旅游业从复苏周期全面转向增长周期,也意味着平均每个中国人在去年进行了超过4.6次的旅行。

 旅游总花费达到6.30万亿元,比上年同期增加0.55万亿元,同比增长9.5%。业内专家表示,2025年国内出游人次和旅游收入已全面超越2019年水平,旅游业已经从复苏周期全面转向增长周期。

 城乡共舞:农村旅游市场增速亮眼

 2025年旅游市场最显著的特点是农村居民出游意愿的强劲增长。数据显示,农村居民出游人次达15.26亿,同比增长22.6%,增速明显高于城镇居民的14.3%。

 在消费方面,农村居民出游花费达到1.00万亿元,同比增长21.4%,同样高于城镇居民7.5%的增速。这一现象表明旅游消费市场正在呈现城乡共融、双向流动的新格局。

 前三季度农村居民出游人数占国内游客出游人数的24.2%,其对全国出游人次增长贡献率已达到31.8%。这一系列数据印证了旅游市场下沉趋势的加速,“市民下乡、农民进城”的城乡互动旅游模式正在形成。

 县域旅游目的地成为新亮点,一批县级“宝藏小城”出现游客爆发式增长。携程平台数据显示,2025年上半年旅游订单同比增幅TOP50城市中,有超过60%为县级及以下行政单位。

 非遗研学:文化体验成为旅行新动力

 2025年首个“非遗版”春节假期带动了“非遗游”热潮。景德镇“手工制瓷”搜索量暴涨524%,泉州簪花围、潮州英歌舞订单翻倍,黔西南“布依族婚礼”强势出圈。非遗旅游不仅带动了传统文化传承,更创造了新的消费增长点。

 研学旅游同样展现出强劲增长势头。2025年,研学旅游与冰雪旅游、康养旅游等主题旅游需求旺盛,显示出游客对体验深度和个性化的追求日益提升。

 文化场馆参观也成为旅游新时尚,越来越多游客走进博物馆、美术馆、文化馆和科技馆,且停留时间明显延长。

 “沉浸式”成为2025年文旅产品的核心竞争力,数字技术深度重塑了文旅体验方式。在西安、太原、杭州等城市,AI数字导游的广泛应用为人们体验历史文化、民俗风情注入新活力。

 赛事引流:文体旅融合创造消费新场景

 2025年,“跟着赛事去旅行”成为旅游市场的新亮点。夏季举办的“苏超”“村超”“浙超”“赣超”等赛事,造就了跨城旅游热,有力推动了当地“吃住行游购娱”全场景消费快速增长。

 以江苏省内城市足球联赛“苏超”为例,它已超越体育赛事本身,成为融合城市对抗、美食体验、景区游览的综合性文旅盛宴。数据显示,在“苏超”带动下,江苏省暑期景区预订量同比增长近200%。

 全运会期间,相关交通及住宿搜索量环比增长近400%,其中广州、深圳等城市的旅行搜索量周环比增幅均超过40%。

 演出市场同样为旅游消费注入新动力。青岛、上海等多地实施“票根优惠”政策,凭当地演唱会门票可享受景区、酒店等消费场所的大幅优惠,一键直达的接驳车也逐渐成为各地音乐节的标配。

 智慧出行:科技重塑旅游体验

 人工智能等数字技术在2025年深度融入旅游全流程。《2025中国青年旅游观察报告》显示,82.6%的受访青年已感受到AI在旅游中的高度普及,73.5%的人认同“跟着AI去旅行”将成为主流。

 游客只需向大模型输入预算、兴趣与体力等关键信息,便能一键生成个性化路线;行程结束后,AI还能智能整合素材,生成专属的旅行记忆短片。

 交通基础设施的完善为旅游提供了坚实基础。国铁集团数据显示,为期62天的铁路暑运期间,全国铁路累计发送旅客9.43亿人次,同比增长4.7%,创历史同期新高。

 民航累计运输旅客1.47亿人次,普洱思茅、十堰武当山、海北祁连等旅游目的地支线机场游客吞吐量同比增幅超过100%。交通网络的完善让“说走就走”的旅行变得更加便捷。

 优质供给:旅游市场迈向高质量发展

 2025年旅游市场的高质量发展特征明显,各地政府和企业为提振消费,推出了丰富多彩的文旅产品和优惠措施,如景区门票减免、文旅消费券发放、特色旅游线路打造等,有效刺激了居民的出游意愿。

 越来越多的企业和旅游目的地将发展目标从规模经济转向价值经济,不再追求最大化的客流量,而是希望创造价值最优。无论是文化IP的深度转化,还是存量资产的创新改造,抑或科技融合的体验创新,各类新场景、新业态的蓬勃发展,带动文旅产业走向创新驱动和产业升级的新阶段。

 2025年旅游企业家信心指数攀升至109.28.同比增长11.4%。超半数旅游上市公司保持营收增长,近八成实现了盈利。企业信心的提升为旅游市场持续繁荣奠定了坚实基础。

 旅游业界专家预测,2026年作为“十五五”开局之年,大众旅游将进入全新发展阶段。随着优质文旅产品供给持续增长,大众旅游消费升级潜力将得到进一步释放。

 各地的入境游市场将继续保持强劲增长势头,进一步提振相关城市的旅游消费活力。从冰雪秘境到滨海暖阳,从城市漫步到乡野旅居,富有创意和活力的新场景、新业态将不断涌现,为中国文旅产业注入源源不断的动力。

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