韩国取代日本成为出境游最热目的地 文旅部门建议中国游客近期避免前往日本旅游

 最近,中国出境旅游市场的模式发生了显著的变化。根据在线旅游平台“去哪里旅行”的数据,韩国在过去的周末(11月15日至16日)取代了日本,成为最受欢迎的出境旅游目的地。这一变化直接来自于中国外交部、文化和旅游部最近发布的关于避免日本旅游的提醒,导致大量原本计划去日本的游客转移到其他目的地,重组了流行的出境旅游目的地的顺序。

 官方提醒和安全关注是市场变化的直接原因。11月14日,外交部率先发布旅游提醒,指出今年以来日本社会保障不稳定,中国公民犯罪案件频发,部分案件尚未破案,导致日本公民安全环境持续恶化。提醒中还特别提到,日本领导人最近发表的挑衅性言论严重恶化了中日人员交流的氛围,给日本公民的人身和生命安全带来了重大风险。第二天,文化和旅游部还郑重提醒中国游客避免最近去日本旅游,并建议日本游客加强安全防范。教育部还于11月16日发布了赴日留学警告。这一系列连续的官方声明清楚地表达了对日本当前安全形势的严重关注。

 官方提醒对旅游市场产生了立竿见影的影响。为响应该政策,包括中国国航、东方航空和南方航空在内的多家主要航空公司迅速发布通知,为特定时间段内往返日本的机票提供免费退换服务。这极大地方便了预订行程的乘客调整计划。根据旅行社的反馈,日本旅游团的退订非常普遍。北京一家旅行社内部人士表示,周末后退订量明显增加,一家上海旅行社透露,其日本团退订率已超过60%。由于航空公司只承担机票无损退订,旅行社应承担团队旅游中涉及的酒店、地接等“硬成本”损失,对相关企业造成直接经济压力。

 旅客流动的多样化是市场调整的突出特征。根据“去哪里旅游”的平台数据,除了韩国,飞往泰国、中国香港、马来西亚、新加坡、越南、印尼等目的地的机票预订量也位居前列。从机票搜索量来看,截至11月17日,韩国首尔也是搜索量最高的目的地。泰国曼谷、中国香港、新加坡、马来西亚吉隆坡、中国澳门、澳大利亚悉尼、印尼巴厘岛等地的搜索热度也较高。特别值得注意的是,斯里兰卡、乌兹别克斯坦、柬埔寨等一些过去相对较小的目的地的机票预订量较上周显著增加,分别增长了36%和21%,表明游客的选择正变得更加分散和多样化。行业分析认为,港澳地区和旅游性价比较高的东南亚国家继续受到中国游客的青睐。

 这一市场变化对日本旅游业及相关产业产生了重大影响。消息发布后,日本东京股市旅游消费相关股11月17日大幅抛售。三越伊势丹百货股价下跌10%以上,资生堂股价一度下跌11%以上,高岛屋股价下跌6%以上,东京迪士尼度假区运营商东方乐园股价下跌5%左右,日本航空和全日空股价下跌3%以上。市场分析指出,投资者普遍预计,中国旅游提醒将严重影响高度依赖中国游客消费的企业业绩。据日本野村综合研究所估计,中国旅游提醒可能导致未来一年日本旅游消费收入下降约2.2万亿日元,从而拖累日本实际国内生产总值(GDP)减少约0.36%。根据日本国家旅游局的数据,中国游客是日本旅游业的重要游客。2024年,近五分之一的日本国际游客来自中国,约700万人次。

 从目前到2025年底,中国游客对错峰出境旅游的需求依然旺盛。这一事件深刻表明,地缘政治、国际关系和目的地国的社会保障已成为影响全球旅游格局的关键变量。对于旅游目的地国来说,创造稳定、友好、安全的环境是吸引国际游客的基础,尤其是消费力强的中国游客。对于中国出境旅游市场来说,游客的选择更加理性,分布更加多样化,这也有助于促进全球旅游市场的平衡发展。韩国短期内取代日本成为最热门的目的地,是市场对当前外部环境变化的直接反应。其可持续性和出境旅游趋势的长期演变仍有待进一步观察。