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绿维文旅:疫情常态化不变 2022旅游需要六个点发力

2022-03-03 16:59:02 hz
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(一)小长假和暑假仍然是发力重点时间段

文旅聚焦小长假、暑假消费刺激

鉴于中国假期制度,小长假和暑假仍然是旅游的黄金时间段,应该重点发力。清明节是春节后第一个小长假,将迎来第一波旅游热潮。因为防疫政策,家乡在外地,但是实现了本地过年的人,将成为异地迁移的主力。

  • 清明节:4月3日至5日放假调休,共3天。4月2日(星期六)上班。

  • 劳动节:4月30日至5月4日放假调休,共5天。4月24日(星期日)、5月7日(星期六)上班。

  • 端午节:6月3日至5日放假,共3天。

  • 中秋节:9月10日至12日放假,共3天。

  • 国庆节:10月1日至7日放假调休,共7天。10月8日(星期六)、10月9日(星期日)上班。

旅游企业应对小贴士

  • 在本地没有疫情发生的时间段,做好旅游营销,刺激居民旅游消费热情,鼓励大家赴低风险区域旅游,实现跨省游。

  • 疫情发生期严格遵守当地防控要求,把成本降到最低。

  • 疫情清零初期,应该积极做好旅游消费引导,从本省游逐步过渡到跨省游。

(二)乡村康养游2022诉求大

乡村民宿、休闲农业引领

新冠疫情影响下,人们会从根本上重视自身健康,短期来看,更加注重饮食习惯,长期来看,休闲康养、身心康养的需求将会是一种常态化的消费,市场对乡村环境、大自然的向往会更加迫切。

此外,乡村在疫情防治影响下,乡村公共基础设施、环境卫生、公共安全、卫生保障等方面也在不断推动和升级,乡村旅游产品也在尝试迭代,能为乡村旅游及民宿行业夯实良好的基础。

我国已经进入常疫情时代,城市周边的乡村游将在“清明节”经历首轮升温,会成为旅游复苏的主力军,主要包括观光农业与休闲农业、都市农业与绿色农业、乡村民宿与文化旅游等在内的生态旅游和乡村旅游。

(三) 体育旅游2022大反弹

体育赛事和多场景体育运动加快恢复

借助2022年冬奥会契机,各地将大大推进“旅游+体育”模式,体育旅游将强势增长。但由于全球部分国家疫情依然严峻,2022年体育赛事规模仍以区域化为主,大众化的娱乐性户外体育运动需求将大幅上升,逐渐成为一种生活方式,除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外,衍生出公益跑、乡村跑、彩色跑、亲自跑、街头夜跑、情侣跑等多重场景。

(四)主题酒店度假2022大增长

近郊高端、亲子酒店和民宿成热点

各地酒店也早就针对“就地过年”客群推出了“酒店+年夜饭”等套餐,宅在酒店享受一个完整的春节假期正成为春节又一新的打开方式。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎,“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示,2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆,与2021年同比增长1.4倍,呈现“一房难求”态势。

绿维文旅2022年初步判断,在“短周期近距离慢节奏”受捧、“一家一团”小团旅游、“几家一院”旅游的需求趋势下,近郊的高端酒店、亲子酒店、乡村小院、民宿将成为市场热点。

(五)夜间旅游成为2022增长极

城市型夜间消费先复苏

绿维文旅认为,从夜间消费层面来看,今年上半年的夜间复苏仍以本地为主,城市型夜间消费产品将会有更多关注。从产品层面,目前夜游项目仍主要集中在灯光秀、大型演出和夜游船等方面,相似度较高,相比游客日益个性化、多元化的夜间消费需求,2022年的夜游市场创新仍存在更多提升空间。

(六)城市文化旅游2022稳增长

博物馆、研学将成为消费热点

近日,文化和旅游部办公厅、教育部办公厅、国家文物局办公室三部门联合发布《关于利用文化和旅游资源、文物资源提升青少年精神素养的通知》,要求进一步整合文化和旅游资源、文物资源,利用学生课后服务时间、节假日和寒暑假,要积极建设青少年教育实践基地,博物馆、纪念馆、开放的文物保护单位、考古遗址公园、红色旅游景区等设计研学旅行精品线路,面向青少年开展研学旅行。

绿维文旅认为在研学活动常态化下,应积极组建产品开发团队和营销团队,主动开发博物馆研学课程、创新研学方式、探索线上线下营销。

绿维文旅:疫情常态化不变 2022旅游需要六个点发力


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