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原创脉冲式疫情下的县域游再遇寒流|10月县域旅游影响力报告

2021-12-06 11:05:40 河北省衡水市
导读:本文是由河北省衡水市网友投稿,经过编辑发布关于"原创脉冲式疫情下的县域游再遇寒流|10月县域旅游影响力报告"的内容介绍。

原标题:脉冲式疫情下的县域游再遇寒流 | 10月县域旅游影响力报告

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原创脉冲式疫情下的县域游再遇寒流|10月县域旅游影响力报告

关注国内县域旅游的朋友们,在每个月初都会收到我们动态发布的县域旅游影响力月度报告。本期2021年10月份报告也如约而至。

整个10月的国内游,因适逢国庆黄金周开了个好头,却因节后此起彼伏的疫情爆发被迫再次搁浅。10月1日至7日,国内出游达5.15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%;实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。大势涨落间,各地县域又有怎样的独特表现?

拥有23年互联网行业报道经验的搜狐,以权威机构发布的《中国县域旅游竞争力报告2021》为蓝本,综合当月搜索指数、运营指数和舆情指数,创建动态的县域旅游影响力测评体系,按月度梳理县域旅游影响力榜单,一文告诉你作为中国游客新入口、乡村振兴新引擎的县域旅游最新风向。

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原创脉冲式疫情下的县域游再遇寒流|10月县域旅游影响力报告

#入选国家公园和夜间文旅消费区,武夷山实红

上榜10月全国县域旅游影响力前十位的分别是:福建武夷山、浙江淳安、云南腾冲、江西婺源、云南大理、四川峨眉山、浙江安吉、江西井冈山、湖北恩施和江西瑞金。武夷山首次登顶江西此番也表现亮眼,有婺源、井冈山和瑞金三地跻身前十。

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10月的武夷山为何这么火?两大国家级项目的入选功不可没。10月12日在昆明召开的联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会上,中国正式宣布设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山等第一批国家公园。这5个国家公园面积达23万平方公里,涵盖近30%的陆域国家重点保护野生动植物种类,武夷山国家公园则主要保护热带、亚热带重要森林生态系统。

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10月19日,文化和旅游部发布了《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》,拟确定120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,福建省仅5个,其中,武夷山国家旅游度假区滨溪街区榜上有名。其中有三大值得打卡的夜游项目:印象大红袍、水秀、夜游崇阳溪。

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武夷山文旅部门也趁热打铁,10月15日-12月31日武夷山主景区面向全国游客免门票,印象大红袍演出门票买一送一,邀请全国游客一起来感受双世遗、国家公园的魅力。

#红色旅游聚集地:江西势头不可小觑

在10月县域旅游影响力榜单中,表现抢眼的还有江西,其中婺源、井冈山、庐山、瑞金、德兴多地名列前茅。

说到江西,除了在之前报告中多次上榜的婺源文旅,不得不提的就是红色旅游,今年以来,全国各地红色旅游热度持续攀升。文旅部发布的《2021年国庆节假期文化和旅游市场情况》指出,红色旅游持续升温;携程数据也显示,截至10月27日,红色旅游景区搜索热度同比增长41%

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井冈山为例,国庆假日期间,景区对游客实行了免门票政策,累计接待游客26.53万人人次,同比2020年增长143.04%,同比2019年增长23.11%。此外,2021中国红色旅游博览会10月27日也在井冈山开幕。

红色旅游城市瑞金,被称作共和国摇篮、中央红军二万五千里长征出发地,是全国爱国主义和革命传统教育基地。瑞金在10月举办了首届红色旅游美食啤酒博览节,开启了一大波文旅惠民活动。

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红色旅游的升温主要有两方面原因,一是红色旅游目的地基础设施的提质升级,提升了旅游接待服务质量;另一方面,随着爱国主义教育形式的丰富,青少年对于红色文化更加向往,由此也体现出在文旅深度融合背景下,红色旅游市场焕发出的生机与活力

#过度营销和小众景点的爱恨纠葛

游客口碑与各地景区运营的对比也体现在月度报告的“舆情指数”中。10月是小红书等平台“滤镜破碎”被网民吐槽的一个月,我们日前分析过小红书式的过度营销和旅游体验景区服务之间的关系,并在黄金周后发布了《“网红”非“真红”,服务见真章》一文,得出结论:营销与服务两手抓,两手都要硬,才能实现长久的出圈和真正的深入人心。

湖南郴州滴水源景区的“天空之镜”是该景区重点打造并对外宣传的项目,其官方公众号上也放出了美轮美奂的游客照,看上去可以比肩茶卡盐湖。实际上,“天空之镜”只是两块大镜子,由于游客众多,镜子被踩得又脏又模糊。这样的“天空之镜”在重庆、郑州、荆州、桂林等地也有,都是同一个套路。

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还有那些小字辈景点,中国有43个小圣托里尼,102个小京都,68个小镰仓,52个小瑞士,40个小奈良。只要是知名景点加上个“小”字,就能炮制出一个网红,但实际景色却往往风马牛不相及。美图所带来的流量,终究还要靠实地体验去验证。

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#疫情脉冲式狙击下,旅游寒冬又将至?

随节十一过后各地开始扩散的疫情,国内县域游又开始遭遇寒流的冲击。从搜索指数对比图可以明显看出,10月各地旅游的搜索总频次较之9月有一定程度的下降,而深入到特定关键词的搜索趋势时,更明显看出在国庆黄金周结束时所表现出的断崖式下降。

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中长途跨省旅游的限制,使游客的出游信心再次低迷,景区营收迟迟难以恢复疫情之前的同期水平。以浙江桐乡的乌镇为例,十一旅游迎来久违的小高潮,但比起疫情前的高峰,还未恢复至五成。

对于时令性明显的景区,疫情的打击尤为致命。内蒙古额济纳旗胡杨林在10月迎来最美时刻,然而今年胡杨林的美景注定带了几分悲情。

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10月18日,阿拉善盟各个景区宣布关闭,大漠胡杨林景区正在其中。钟南山院士10月30日公开表示,这波疫情将在一个月内被控制。虽是一个好消息,但对胡杨林景区来说,闭门谢客之后,下一波的获客高峰,将是半年之后的事情。

疫情脉冲式影响下,国内县域游将如何挺过这个寒冬?

我们将持续保持关注,深度报道县域旅游,孕育中国旅游新IP!

榜单数据说明

2021年10月县域旅游影响力数据在《中国县域旅游竞争力报告2021》的基础上,构建三大动态反映各地旅游品牌影响力的维度,根据该月互联网公开数据汇总统计而成。

县域旅游影响力评价体系包含:

1. 县域旅游影响力指数 County Tourism Influence Index(CTII)主要从搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度分析县域旅游品牌在互联网的传播影响力。计算公式:CTII =a*SI+b*OI+c*PI

(1)搜索指数(SI):一段时期内,县域关键词(包括但不限于旅游市场、旅游景区、交通设施、生态环境、资源开发)在主流搜索引擎中搜索频次的加权和。

(2)运营指数(OI):一段时期内,县域政府在互联网对本地旅游传播运营的频次和质量,如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

(3)舆情指数(PI):一段时期内,媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量,以及游客和用户对于县域旅游体验在互联网的反馈与评价情况。

2.统计时间:2021年10月1日-10月31日

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